保底发行热情不减 但规则更细、行动更谨慎

每经编辑 丁舟洋    

每经影视记者 丁舟洋

虽然中国电影市场的增速放缓，但影视文化产业仍是前景广阔的大方向。

“电影行业，我们长期看好。”是每经影视记者采访多家影视投资公司得到的答案。随着消费升级，人民对文化消费的需求不会减，资本对电影就仍有热情，只是热情高低程度的问题。

深圳市创新投资集团京津及华北地区总经理刘纲表示，中国正在向电影第一大国迈进，迈进的过程中出现泡沫。通过资本博弈和市场纠偏机制，会自发进行调整一部分。此外，政府监管、和舆论监督，也能起到作用。

2015年和2016年一季度赚了大钱的“保底发行”，在2016年一季度以后却几乎全军覆没。

“因为《美人鱼》这一部的成功，一招鲜，就让和和影业屹立潮头，后来又有了阿里影业的投资。这对新公司来说诱惑太大了。”一家大型影视文化创投公司的相关负责人对每经影视记者表示，“2017年对保底发行，新公司还是跃跃欲试的。”

在卓然影业CEO张进看来，2016年失败率如此之高的保底发行，在以往是未曾见过的。“原来的这些不理性的资金，2017年肯定基本都撤掉了，赌不起了，已经上不去桌子了。但有些更理性的资金，更合理的保底数字和方法会进来。”

保底发行模式本身是好的，但2016年在中国电影市场发生的“《叶问3》票房造假事件”，就是把保底发行玩变味儿了。

张进认为，保底发行会进步到一种新模式。“可能是设一个基础相对安全的票房数字，在此之前设几条更细化的票房线，到达每条票房线后，对应的收益分配也不一样。这对双方来讲是一个公平的契约。‘而不是简单粗暴的约定，说大家来赌呗，过了5亿全是我的。’那这不是疯了嘛。制片过程中就那么大的风险，万一主演吸毒了怎么办。”

2016年年底上映的《长城》，口碑引发了极大争议。但从规范的电影工业制片体系的角度上来看，上海戏剧学院教授石川认为，《长城》提供了“完片担保”制度的示范。

在欧美电影金融体系中，“完片担保”这项专业性极强的保险服务堪称影视投资者的一颗“定心丸”，完片担保虽然不能保证一部影片的盈利能力，但能担保一部影片在预算内完成。如果影片无法按期完成，完片担保公司将按承诺的保额赔偿给投资人。

“当然‘完片担保’这不是一般的小投资电影能玩的，都必须是从大制作开始。随着成功案例越来越多，中国电影慢慢会接受这种完片担保制度。因为这是一个先进的制度。”石川说。